Отраслевые рубрики: маркетинг, сектора экономики, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: Marketing Performance Management, Performance Management, маркетинговые информационные системы, маркетинговая концепция, методология маркетинга, Россия, стратегический менеджмент, управление маркетингом, управление эффективностью, управление эффективностью маркетинга, ценностно-ориентированное управление, экономическая теория

Аннотация: Статья содержит обзор векторов развития основных концепций и методов управления маркетингом. Во вступительной части автор анализирует исследования зарубежных и отечественных ученых, посвященные истории развития маркетинговой науки, этапов этого развития. В основной части рассматриваются подробно: взаимное влияние маркетинга и стратегического менеджмента и развитие концепции рыночно-ориентированного управления; развитие концепции ценностно-ориентированного управления (Value Based Management) и концепции маркетинга, ориентированного на стоимость; развитие концепции и методов управления эффективностью (Performance Management) и управление эффективностью маркетинга (Marketing Performance Management); развитие интегрированных маркетинговых информационных систем и систем маркетинговых знаний; современные тенденции управления маркетингом в России