Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, маркетинговый инструментарий, медиапланирование, оптимизация, реклама, риск, средства массовой информации (СМИ), эффективность рекламы

Аннотация: В статье изложены методы количественной оценки рисков размещения рекламы в СМИ. Показано, что использование теории медиапланирования позволяет разработать методику вычисления риска размещения рекламы, связанного с недостижением необходимой для решения рекламных задач интенсивности рекламного воздействия