Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: Apple (компания), Canon (компания), высокие технологии, деловая ситуация, инновационный менеджмент, информационное обеспечение, маркетинговая деятельность, маркетинговое управление, маркетинговые исследования, маркетинговые стратегии, миникопировальные устройства, новые идеи, новый продукт, потребительский спрос, проектная группа, разработка новой продукции, США, управление инновациями, ценообразование

Аннотация: В деловой ситуации рассмотрены две очень различные компании — Canon и Apple. Инновации не всегда подчиняются строгим логическим методам дедукции. Бюрократические и уравновешенные оргструктуры могут быть нарушены, чтобы расчистить место для инноваций. Показана роль лидера как катализатора инновационной деятельности. Обсуждаются возможности инноваций не только с точки зрения разработки новых продуктов, но также как средство обновления всей деятельности компании