Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, маркетинговые коммуникации, марочное название, нейминг, разработка бренда, торговая марка

Аннотация: В статье рассматривается процесс создания атрибутивных сигнатур бренда на примере его основного элемента — имени. Анализируются этапы конструирования марочного имени и критерии отбора. Приводятся необходимые условия, определяющие формулу оптимального нейминга