Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика образования, экономика предприятия, экономика социально-культурной сферы

Ключевые слова: бренд вуза, брендинг, брендинговая деятельность, высшее образование, высшие учебные заведения, Германия, Европа, маркетинг в непроизводственной сфере, маркетинговые коммуникации, образование, образовательные учреждения, США, университеты

Аннотация: Актуализация проблемы обеспечения эффективности брендинговой деятельности образовательных учреждений обусловливает необходимость исследования практического опыта ведущих зарубежных вузов в решении данной задачи. Функции брендинга в настоящее время успешно реализуются во многих вузах США и Европы. В статье охарактеризованы современное состояние, институциональное обеспечение и особенности организации брендинговой деятельности вузов за рубежом на примере престижных высших образовательных учреждений США и Германии