Аннотация: Анализируется процесс формирования человеческого тела посредством технических аппаратов. В развитие тезиса В. Беньямина, рассматривается механизм производства визуальных образов, заменяющих собственное тело, а также проблематизируется наивный взгляд на "естественность" телесных образов, например, в спорте и рекламе. Подчеркивается технологический характер телесности, присутствующей в СМИ, при этом обсуждаются принципы функционирования аппаратов, создающих тело: модельность образа, его серийность и т.д. Навязываемый в медийных образах концепт уникальной личности, отличной от "обычной", рассматривается как средство манипуляции сознанием людей в маркетинговых целях.