Аннотация: Проблема массовости в спорте рассматривается на примере триатлона. Демонстрируется наличие двух моделей: "постсоветской", ориентированнной на производство элитных атлетов применительно к России, и "модели развитых стран". Утверждается убыточность первой и высокая рентабельность второй, реализующих спорт для всех. Рассматриваются аспекты мотиваций к участию в спорте. СПОРТ КАК УЧАСТИЕ и СПОРТ КАК РЕЗУЛЬТАТ противопоставлены друг другу в контексте конкурирующих внутренних мотивов. Утверждается, что различные понимания спорта - следствие их баланса. Указывается на политическую историю проблемы, пути ее решения.