| Найдено документов - 1 | Выборка документов | Версия для печати |
Сортировать по:
1. Статья из журнала
Ракова, О. В.
Культурные ценности и их влияние на маркетинговую коммуникацию ( на примере российской телерекламы) / О. В. Ракова, Б. Чихи
// Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 1. - С. 52 - 67 : рис., табл.
Культурные ценности и их влияние на маркетинговую коммуникацию ( на примере российской телерекламы) / О. В. Ракова, Б. Чихи
// Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 1. - С. 52 - 67 : рис., табл.
Подробнее
Авторы: Ракова О. В., Чихи Б.
Аннотация: В статье рассматривается культурно-содержательный аспект российской телерекламы. С целью выделения основных культурных ценностей, к которым апеллирует реклама на российском телевидении, был проведен контент-анализ 330 рекламных видео 11 различных товарных категорий. Результаты данного исследования могут быть применимы как на теоретическом уровне — для разработки новых методологий исследований, так и с практической стороны — могут использоваться при разработке более эффективных рекламных стратегий
Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия
Ключевые слова: контент-анализ, культурные изменения, культурные категории Хофстеде, культурные ценности, маркетинговые коммуникации, межкультурные коммуникации, методы исследования, модель Хофстеде, организационная культура, реклама, рекламные стратегии, Россия, телевидение, телереклама
Индексы ББК: 65.291.34(2Рос)в6
Представления: Формат MARC21