Аннотация: Дается обоснование идеологии экологизма, обозначаются противоречия экологической этики и проблема будущих поколений. Исследуется трансформация экологических ценностей в контексте конкурирующих идеологий, выделяются концепты и моральные фреймы экологизма, акцинтируется внимание на специфике моральной мотивации деятельности экологических движений, ее политизации и коммерциализации. Поднимается проблема технологической возможности и готовности человечества к самоуничтожению, что актуализирует поиск новой философии жизни.