Аннотация: Анализируется понятие архетипа как кода массовой культуры. Рассматриваются взгляды разных авторов, использующие архетип как объект исследования, конструируемый и верифицируемый в его самостоятельном значении. Показано, как это понятие позволяет сформулировать новые представления. Архетип также рассматривается как матрица-модель для исследователей, использующих в качестве основных другие понятия, например, категории мифа, познания, сознания, языка, характера, мира и имногих других. Архетип проанализирован и как дефиниция, употребление которой позволяет конкретизировать либо расширить проблемное поле исследования, обогатить его содержание. Приведены примеры проявления архетипа в российской массовой культуре (мужские и женские архетипы в кино, литературе, на телевидении)