| Найдено документов - 1 | Профессиональный поиск | Версия для печати |
Сортировать по:
1. Статья из журнала
Самойленко, Г. Ю.
Бренд как результирующий элемент маркетинга взаимоотношений организаций культуры / Г. Ю. Самойленко
// Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 4. - С. 92 - 99 : рис.
Бренд как результирующий элемент маркетинга взаимоотношений организаций культуры / Г. Ю. Самойленко
// Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 4. - С. 92 - 99 : рис.
Подробнее
Авторы: Самойленко Г. Ю.
Аннотация: Построение сильного бренда является важнейшей стратегической целью, определяющей эффективность взаимодействия организации со стейкхолдерами, так как бренд, по сути, включает в себя все сколь-либо значимые аспекты маркетинга взаимоотношений, начиная от имиджа и заканчивая сугубо сущностными (эмоциональными) категориями. В этой связи бренд в его комплексном понимании рассматривается на примере организаций культуры, деятельность которых, исходя из принципов социальной ответственности, должна соответствовать высокому уровню так называемого культурного продукта
Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия, экономика социально-культурной сферы
Ключевые слова: бренд, бренд-имидж, брендинг, бренд-интеграция, идентичность бренда, кобрендинг, культурный продукт, маркетинг в непроизводственной сфере, маркетинг взаимоотношений, маркетинг культуры, маркетинговая деятельность, маркетинговые коммуникации, организации культуры, социальная ответственность, стейкхолдеры (группы влияния)
Индексы ББК: 65.291.34, 65.497-32
Представления: Формат MARC21