Аннотация: В силу своей значимости и всеохватности мода всегда оставалась в поле зрения философии и рассматривалась в контексте взаимоотношений с когнитивно связанными с нею явлениями, такими, как вкус, стиль, одежда. Анализируя работы И. Канта, Г.В.Ф. Гегеля, П. Флоренского, Р. Барта, Ж. Бодрийяра, М. Эпштейна, автор считает, что можно говорить о сформировавшемся философском дискурсе моды. Лингвистическая задача исследования дискурса моды состоит в том, чтобы выделить коды, используемые в разных сферах культуры. Автор предлагает следующую обобщенную схему ассоциативных смыслов - ассоциатов, присущих русскому сознанию и направляющих речи о моде: образы являются вариантами общего для каждой группы инварианта, архитипического смысла, который называется "культурным кодом"