Аннотация: В статье приводятся определения электронной коммерции различными авторами; рассматриваются ценовая эластичность, ценовая дискриминация и динамичное ценообразование (на примерах из практики компаний "Books.com", "Amazon.com", "Barnes&Noble`s") в условиях электронной коммерции, Интернет-аукцион как эффективный инструмент оценки спроса на продукцию компании и выявления оптимальной цены товара.