Аннотация: Автор данной статьи неоднократно сталкивался с экспертизой текстов рекламы товаров, предприятий, агитационных материалов предвыборных кампаний. Обычно основной запрос со стороны заказчика подобной экспертизы формулируется как желание определить психологическую эффективность текста, выявить его способность оказать требуемое психологическое воздействие на требуемую аудиторию. Таким образом, цель подобных экспертиз - оценить прагматичность (в семантическом смысле; как способность знакового объекта изменять реальное поведение людей) текста.