Аннотация: Рассмотрены особенности репрезентации ценностей здорового образа жизни (ЗОЖ) в видеороликах коммерческой рекламы в России. Отмечено несоответствие спроса населения на одни виды физической активности и рекламного предложения других видов. Указано, что, с одной стороны, использование образов ЗОЖ в коммерческой рекламе способствует популяризации определенных ценностей. С другой - рекламные образы не всегда отражают реальные проблемы и запросы населения, закрепляя в сознании людей не только самосохранительные ценности.