Аннотация: Автор проводит анализ работ известных философов (И. Канта, Г. В. Ф. Гегеля, П. А. Флоренского, Р. Барта, Ж. Бодрийяра), в которых рассматриваются понятия моды, вкуса, стиля, одежды. Изложенное дает представление о философском дискурсе моды, без которого невозможно понимание дискурса моды в современной русской культуре. На основе анализа текстов журнальных статей автор предлагает схему обобщения ассоциативных смыслов, которые присущи обыденному сознанию и направляют речи о моде, - культурные коды