Аннотация: Предложено определение социального потенциала маркетинговых коммуникаций на основе таких составляющих, как социальные ресурсы, социальные и технико-техологические средства активизации социальных ресурсов, социальный эффект как конечный результат маркетинговой коммуникации. Представлены существующие концепции маркетинга; классический маркетинг, социальный маркетинг, маркетинг взаимодействия. Выявлена социальная функция маркетинга как инструмента социальной коммуникации, соцального конструирования, социального управления.