Аннотация: Рассмотрены психологические эффекты, характерные для аватар-опосредованной деятельности в виртуальных мирах, а также возможные механизмы их возникновения. Наряду уже с известными эффектами - погружения (иммерсии), присутствия, протея и бессознательной коммуникации языком жестов и поз аватара - представлены несколько новых. Под такими эффектами подразумеваются: ускорение - закрепление в сознании высокой значимости виртуального мира; конфабуляция - возрастание реалистичности аудиовизуальной картины в воспоминаниях; сверспособность - искажение бессознательных ожиданий о физической норме; инкарнация - восприятие аватара как второго тела. Выдвинается предположение, что эффекты присутствия и инкарнации являются результатом включения аватара и иных объектов в зону действия психологических механизмов контроля социального поведения и состояния окружающей среды