Отраслевые рубрики: бухгалтерский учет, маркетинг, менеджмент (управление предприятием), учет, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, брендинг, бухгалтерский баланс, капитал бренда, методика оценки, нематериальные активы, продукция предприятия, сбалансированная система показателей (Balanced Scorecard), стоимость бренда, финансовая метрика бренда, финансовая отчетность, финансовая оценка, экономико-математические методы

Аннотация: Термин «бренд» имеет несколько значений в зависимости от того, для какой цели он используется. Для управления брендом необходимо установить перечень полезных учетных показателей и способов их интерпретации. По мнению автора, для этого может быть использована иерархия измерителей эффективности: метрика, диагностика, производные, вторые производные. При соблюдении необходимых условий предложенный подход применим для организаций разных форм собственности и отраслей экономики