Отраслевые рубрики: банковское дело, кредитно-денежная система, математические методы, математическое моделирование, финансы, экономика

Ключевые слова: банки, банковский маркетинг, деловая репутация, интегрированные маркетинговые коммуникации, коммерческие банки, кредитная организация, маркетинг, маркетинговые коммуникации, модель "цель-ресурсы-время", планирование коммуникационной деятельности, системный подход, управление банком, управление репутацией банка, экономико-математические методы

Аннотация: Системный подход к планированию коммуникационной деятельности банков обеспечивает комплексное моделирование ресурсов и сроков выполнения работ в зависимости от их сложности и степени новизны, что недоступно традиционным приемам. Увязать требования к результатам решения отдельных задач со сроками их выполнения, в частности, позволяет предложенная автором модель «цель - ресурсы - время», которая сочетает в себе положительные свойства сетевых и морфологических моделей. Применение этой формулы позволяет повысить надежность планирования коммуникационных проектов, степень их сбалансированности и рационально использовать имеющиеся ресурсы.