Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: емкость рынка, маркетинговые исследования, маркетинговый анализ, методы маркетингового анализа, методы прогнозирования, модель жизненного цикла, прогнозирование спроса, прогнозные статистические модели, рыночный спрос, стратегический маркетинговый анализ, управление маркетингом, экономико-математические методы

Аннотация: Публикация посвящена направлениям предплановых исследований и анализа: исследованию рынков, определению текущего рыночного спроса (емкости рынка) и доли рынка (приводятся краткая характеристика алгоритма последовательных действий по оценке данных показателей для разных категорий продукта, рынка и потребителей, характеристика методов определения спроса и показателя доли рынка), прогнозированию рыночного спроса. Рассматриваются методы прогнозирования, в том числе наиболее часто используемые прогнозные модели, основанные на методах математической статистики (парный и множественный регрессионный анализ, экстраполяционные методы на основе анализа временных рядов), а также использование кривой жизненного цикла (модели жизненного цикла продукта).