Грошев И. Бренд высших учебных заведений: особенности формирования / Грошев Игорь, Ермолов Юрий, Степанычева Елена // Общество и экономика. - 2009. - № 11 - 12. - С. 218 - 243 : табл., схем. - Библиогр.Отраслевые рубрики: высшее образование, высшие образовательные учреждения, менеджмент (управление предприятием), образование, профессиональное образование, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: бренд, бренд вуза, брендинг, деловая репутация, конкурентоспособность вуза, конкурентоспособность предприятия, маркетинг, организационная идентичность, организационная культура, продукт вуза, профессорско-преподавательский состав, реклама, управление брендом (бренд-менеджмент), учебный процесс Аннотация: "Исследуется проблема формирования бренда вуза как субъекта рыночных отношений. Предлагается схема этапного процесса его создания на основе авторского представления понятия бренда. Определяются особенности брендирования деятельности вуза и представляется алгоритм процесса управления брендом вуза. Рассматривается модель взаимовлияния организационной культуры вуза и бренда."
|