Отраслевые рубрики: логистика, маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: имидж товара, имиджевые технологии, логистический менеджмент, маркетинг-микс, маркетинговая стратегия, материально-техническое снабжение, методика управления, образ товара, потребительские свойства, технология управления, управление имиджем

Аннотация: Дается концептуальное обоснование технологий управления имиджем товара в контексте инструментария маркетинг-микс. Приводится методическое обоснование матричного метода управления имиджем товара, основанного на использовании маркетологами фирмы специальных матриц невербальных и вербальных имиджевых параметров товара, призванных стимулировать спрос потребителей на товар фирмы и повысить объем его продаж.