Грошев И. Мифологизация потребления как инструмент брендинга / Грошев Игорь, Краснослободцев Алексей // Проблемы теории и практики управления. - 2012. - № 4. - С. 97 - 105 : схем. - Библиогр.: с. 105.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: бренд, брендинг, видеориторика, видеосуггестики, восприятие (перцепция), восприятие бренда, мифодизайн, мифологизация потребления, потребительские предпочтения, потребление, продвижение бренда, социальные мифы Аннотация: Разъясняются концептуальные основы и способы мифологизации, используемые в качестве брендинга. Указаны особенности построения бренда с учетом мифологических структур, существующих в общественном сознании и создающихся им
|