Отраслевые рубрики: маркетинг, психология, социальная психология, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: брендинг, брендинг эмоциональный, поведение потребителя, потребители, психология потребителя, стратегия бренда, эмоции, эмоциональное восприятие

Аннотация: В статье исследуются эмоциональные компоненты бренда. Приводятся эмоциональные состояния, возникающие в процессе взаимодействия потребителя с брендом, их классификация, а также уровни эмоциональной связи с брендом