Грошев И. Эмоциональный брендинг и поведение потребителя / Грошев Игорь, Краснослободцев Алексей // Проблемы теории и практики управления. - 2012. - № 7 - 8. - С. 119 - 126 : схем. - Библиогр.: с. 126.Отраслевые рубрики: маркетинг, психология, социальная психология, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: брендинг, брендинг эмоциональный, поведение потребителя, потребители, психология потребителя, стратегия бренда, эмоции, эмоциональное восприятие Аннотация: В статье исследуются эмоциональные компоненты бренда. Приводятся эмоциональные состояния, возникающие в процессе взаимодействия потребителя с брендом, их классификация, а также уровни эмоциональной связи с брендом
|