Отраслевые рубрики: бизнес, управление экономикой, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: интернет-маркетинг, интернет-торговля, исследование рынка, лесопромышленный комплекс, маркетинг, маркетинговые коммуникации, математические модели, методы рекламы, методы управления, модель ADBUDG, модель Видаля-Вольфа, модель Данахера-Руста, модель Юла, оценка качества рекламы, планирование, реклама, рекламный бюджет, сбытовая стратегия, спрос на продукцию, теория подобия, товарная стратегия, факторный анализ, ценовая стратегия, экономико-математическое моделирование, электронный бизнес, эффективность рекламы

Аннотация: Настоящее исследование посвящено методам и моделям принятия решений в маркетинге, обоснованию применения математической теории подобия при факторном анализе рыночной ситуации (спроса на продукцию) при продажах через интернет. Объектом исследования являлись предприятия лесопромышленного комплекса Брянского региона. Функция спроса получена на эмпирических данных. Предложена методика факторного анализа в рамках системы интернет-маркетинга на предприятиях, проведен обзор методов и моделей принятия решений в области маркетинга, их сравнительный анализ, осуществлена модификация модели Данахера-Руста в приложении к задаче оценки качества рекламы на сайте компании