Андреюк Д. С. Оптимизация управления маркетинговыми коммуникациями в инновационной компании с помощью эмпирических правил / Андреюк Денис Сергеевич // Вестник Московского университета. Серия 21, Управление (государство и общество). - 2012. - № 1. - С. 77 - 93 : граф., схем., рис. - Лит. в конце статьи. - Примечание.Отраслевые рубрики: маркетинг, менеджмент (управление предприятием), паблик рилейшнз (связи с общественностью), социальное управление, экономика предприятия Ключевые слова: бизнес, бренд, высокотехнологические компании, инновационное управление, инновационный бизнес, коммуникативная эффективность, коммуникационные каналы, маркетинговые коммуникации, проектно-ориентированное управление, реклама, управление коммуникациями, управленческая деятельность, эффективность коммуникации Аннотация: Внешние коммуникации инновационной компании имеют существенные отличия от любой традиционной отрасли. Коммуникационные подразделения (реклама, меркетинг, PR) должны быть готовы к совершенно особым вызовам. Принять эти вызовы и эффективно обеспечивать коммуникативную поддержку растущему бизнесу помогут три эмпирических правила, сформулированные и обоснованные в статье. Они регулируют 1) формулировку послания рынку, 2) формирование команды для коммуникаций и 3) разработку системы количественной оценки эффективности коммуникаций.
| 
Блог Мишки Б.
