Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: архитектура брендов, бренд, бренд-менеджмент, бренды внешней среды, взаимодействие брендов, корпоративные бренды, марочный портфель, моделирование архитектуры брендов

Аннотация: Рассматриваются актуальные вопросы бренд-менеджмента: управление марочным портфелем и проектирование архитектуры брендов. Описана органическая модель архитектуры брендов, разработанная на базе теории бизнес-экосистем и учитывающая комплексные взаимосвязи между брендами компании и внешней средой