Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: архитектура брендыов, бренды, бренды-менеджмент, брендыы внешней среды, взаимодействие брендыов, корпоративные брендыы, марочный портфель, моделирование архитектуры брендыов

Аннотация: Рассматриваются актуальные вопросы бренд-менеджмента: управление марочным портфелем и проектирование архитектуры брендов. Описана органическая модель архитектуры брендов, разработанная на базе теории бизнес-экосистем и учитывающая комплексные взаимосвязи между брендами компании и внешней средой