Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, маркетинговая деятельность предприятия, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, марочный капитал, оценка торговой марки, продвижение товаров, региональный рынок, рейтинг торговых марок, ритейлоры, Россия, товар, товарный знак, торговая марка, частная торговая марка

Аннотация: В статье показано место частной торговой марки в теории и практике маркетинга. Ее использование в сфере ритейла: в мировой практике, на российских рынках в целом и региональных в частности. Установлено, что региональные рынки более эластичны к ценовым решениям, лучше знают «своих героев», познакомились и приняли частную торговую марку. Автор предлагает, используя опыт развитых экономик, следить за «здоровьем» торговых марок по тенденции изменения марочного капитала. Важен не столь метод оценки, сколько факт постоянного мониторинга, т. е. будущей ситуации: растет признание марки или она увядает