Отраслевые рубрики: маркетинг, региональная экономика, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд территории, Волгоградская область, маркетинговая деятельность, маркетинговые стратегии, региональное развитие, региональный маркетинг, регионы России, Россия, стейкхолдеры (группы влияния), товар территории, торговая марка

Аннотация: В статье представлены авторские варианты ответов на дискуссионные вопросы теории и практики регионального маркетинга. Предложена трехуровневая модель содержательной дефиниции маркетинга территорий. Обоснована институционально-эволюционная концепция потребления территориальных товаров и модель их компонентной структуры. Разработана процессная модель экономического механизма реализации региональной маркетинговой стратегии