Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: контент-анализ, культурные изменения, культурные категории Хофстеде, культурные ценности, маркетинговые коммуникации, межкультурные коммуникации, методы исследования, модель Хофстеде, организационная культура, реклама, рекламные стратегии, Россия, телевидение, телереклама

Аннотация: В статье рассматривается культурно-содержательный аспект российской телерекламы. С целью выделения основных культурных ценностей, к которым апеллирует реклама на российском телевидении, был проведен контент-анализ 330 рекламных видео 11 различных товарных категорий. Результаты данного исследования могут быть применимы как на теоретическом уровне — для разработки новых методологий исследований, так и с практической стороны — могут использоваться при разработке более эффективных рекламных стратегий