Шматов Г. А. Научный метод в рекламе и медиапланировании / Шматов Г. А. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 2. - С. 3 - 15 : рис.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: медиапланирование, методы математического моделирования, научный метод, оптимизация, продажа товаров, реклама, рекламная деятельность, средства массовой информации (СМИ), управление продажами Аннотация: В статье рассмотрены особенности применения научного метода для решения экономических и рекламных задач. Сформулированы методологические принципы построения экономико-математической теории медиапланирования. Показано, что использование методов математического моделирования позволяет разработать количественную теорию, с помощью которой возможна оптимизация рекламного бюджета и размещения рекламы в СМИ
|