Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, брендинг, бренд-менеджмент, Великобритания, маркетинговые коммуникации, потребители, потребительский рынок, потребительский спрос, Россия, США

Аннотация: В статье рассматриваются особенности эволюции брендинга, выделяются три основных этапа развития его концепции в западной практике. Анализируется отечественный путь и история развития брендинга и выделение основных ее этапов. Рассматривается влияние внешних и внутренних составляющих на эволюцию брендинга, а также выделяются специфические черты системы российского брендинга