Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: BrandDynamics, Millward Brown, бренд, брендинг, Великобритания, изменение бренда, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, объем продаж, оценка бренда, потенциал бренда, ценность бренда, ценовой индекс

Аннотация: Показано, как исследовательская компания Millward Brown модифицировала свою методику для измерения ценности брендов — BrandDynamics. В качестве ключевых измеряемых параметров теперь используются значимость бренда, его заметность и отличительность от аналогов. Как показывают экспериментальные данные, новые измеряемые параметры, обеспечивая преемственность данных, позволяют существен но улучшить качество прогнозирования