Фролов Д. Л. Измерения брендов: значимые отличия / Фролов Д. Л. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 3. - С. 118 - 124 : рис., табл.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: BrandDynamics, Millward Brown, бренд, брендинг, Великобритания, изменение бренда, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, объем продаж, оценка бренда, потенциал бренда, ценность бренда, ценовой индекс Аннотация: Показано, как исследовательская компания Millward Brown модифицировала свою методику для измерения ценности брендов — BrandDynamics. В качестве ключевых измеряемых параметров теперь используются значимость бренда, его заметность и отличительность от аналогов. Как показывают экспериментальные данные, новые измеряемые параметры, обеспечивая преемственность данных, позволяют существен но улучшить качество прогнозирования
|