Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, брендинг, индивидуальность бренда, маркетинговая деятельность предприятия, маркетинговые коммуникации, ребрендинг, торговая марка, управление брендом (бренд-менеджмент), ценность бренда, эффективный маркетинг

Аннотация: В статье рассматриваются причины ребрендинга, выделяются типы и определяются цели его проведения. Приводится модель эффективного ребрендинга. Представляются алгоритм проведения, недостатки и ошибки, возникающие при проведении ребрендинга. Определяются критерии проведения и эффективность ребрендинга. Анализируется методика измерения эмоционального восприятия брендов, с помощью которой оцениваются проводимые мероприятия ребрендинга