Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, брендинг, маркетинговые коммуникации, объем продаж, пилотный проект, покупатели, покупательский спрос, потребительское восприятие, поведение потребителя, торговое предложение, ценность бренда

Аннотация: Рассматриваются такие факторы успеха брендов, как их значимое преимущество, заметность и отличностъ от окружения. Излагаются результаты реализации пилотного проекта, связавшего ответы респондентов с их фактическим покупательским поведением, а также с нейрофизиологическими данными. Это исследование позволило выявить наиболее эффективные способы оценки значимости, отличительности и заметности брендов