Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия, экономика социально-культурной сферы

Ключевые слова: бренд, брендинг, Кабардино-Балкария, конкурентная стратегия, конкурентное преимущество, маркетинговая деятельность, модель Портера, модель пяти сил Портера, непроизводственная сфера, регионы России, Россия, санаторно-курортные услуги, санаторно-курортные учреждения, санаторно-курортный комплекс, стратегия продвижения

Аннотация: В статье рассмотрены проблемы формирования стратегий продвижения санаторно-курортных услуг. Определены основные цели и задачи их продвижения. Рассмотрены вопросы позиционирования бренда санаторно-курортного учреждения. Представлены результаты проведенного исследования конкурентных сил, действующих на санаторно-курортные организации КБР, на основе применения модели пяти сил конкуренции М. Портера