Отраслевые рубрики: бизнес, маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, неэффективность рекламы, онлайн-реклама, реклама, рекламные идеи, рекламные риски, цифровая реклама, цифровой маркетинг

Аннотация: В данной рубрике представлены статьи, написанные по результатам исследований, проведенных сотрудниками компании Millward Brown - ведущего глобального исследовательского агентства, специализирующегося в области маркетинговых коммуникаций и медиа. В статье показано, что наряду с успехами цифровой маркетинг обладает серьезными недостатками. Во многих случаях цифровая реклама игнорируется или даже имеет отрицательный эффект. Обсуждаются пути снижения риска и уменьшения затрат, связанных с размещением рекламы в неэффективные направления. Показано, как следует адаптировать рекламные идеи к задачам конкретной кампании