Отраслевые рубрики: бизнес, маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: брендинг, имидж бренда, маркетинг рекламы, маркетинговые коммуникации, маркетинговые стратегии, международный маркетинг, объем продаж, потребительский спрос, премиальный бренд, продвижение бренда, сбытовой маркетинг, стоимость бренда, стоимость продукции, управление брендом (бренд-менеджмент), ценный бренд, ценовая политика, ценовая стратегия

Аннотация: Рассматривается ценообразование на конкретные продукты, основанное не только на краткосрочной отдаче. Показано, что даже в случаях, когда цена считается ключевым фактором долгосрочной стратегии бренда, нужно уделять внимание двойной роли бренда: формированию объема спроса и поддержанию премиальной цены. Только с пониманием этого мы можем принимать обоснованные решения о конкретных ценах, способных оптимизировать как краткосрочные объемы спроса, так и долгосрочное здоровье бренда