Отраслевые рубрики: бизнес, маркетинг, психология, социальная психология, экономика, экономика предприятия, экономическая психология

Ключевые слова: бренд, брендинг, брендовые коммуникации, выбор бренда, манипулирование потребителями, маркетинговые коммуникации, покупатели, потребитель, потребительский выбор, потребительский спрос, поведение потребителя, психология потребителя, психология социального познания, реклама, ценность бренда, эффективность рекламы

Аннотация: В статье рассматриваются мотивационные составляющие, определяющие поведение потребителя. Анализируются потребности и мотивы потребителя, на основе которых исследуются модели потребительского поведения. Приводятся основные критерии выбора бренда, типологизирующие потребителей