Отраслевые рубрики: бизнес, маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: брендинг, брендовые коммуникации, запахи, звук, звуковые эффекты, идентификация бренда, маркетинговые инструменты, маркетинговые коммуникации, потребительский спрос, реклама, рекламная деятельность, семантика цвета, сенсорные коммуникации, сенсорный брендинг, цвет, элементы коммуникаций, этнические предпочтения

Аннотация: В статье рассматриваются новые для российского рынка инструменты маркетинговых коммуникаций. Традиционные инструменты маркетинговых коммуникаций становятся малоэффективны, так как отличительные преимущества товаров и услуг становятся малоразличимыми и требуются новые инструменты воздействия на потребителя. Сенсорные коммуникации позволяют идентифицировать бренды через звуки, цвета, запахи. Приводятся примеры практического применения сенсорного брендинга