Отраслевые рубрики: бизнес, маркетинг, психология, социальная психология, экономика, экономика предприятия, экономическая психология

Ключевые слова: ажиотажный спрос, каналы распространения, клановый маркетинг, лидер мнения, маркетинговая деятельность предприятия, маркетинговые инструменты, маркетинговые коммуникации, покупательский спрос, поведение потребителя, психология потребителя, слухи, социальная группа

Аннотация: Рассмотрены вопросы биологических основ формирования ажиотажного потребительского спроса. Показано, что в случае ажиотажного спроса срабатывает психологическая реакция, свойственная среднестатистическому обывателю и основанная на желании не отличаться от других. Одним из коммуникативных инструментов воздействия на потребителей, оказывающего большое влияние на формирование общественного мнения, являются слухи. Дана характеристика слухам как одного из маркетинговых инструментов формирования ажиотажного спроса