Очковская М. Особенность маркетинг-микса в индустрии роскоши / Очковская Марина, Айрапетян Мариам, Рыбалко Мария // Проблемы теории и практики управления. - 2015. - № 4. - С. 103 - 112 : табл., схем. - Библиогр.: с. 112.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: индустрия роскоши, классификация потребителей, кросскультурные различия, люксовые бренды, маркетинг-микс, маркетинговые исследования, поведение потребителя, потребители, потребление люксовых брендов, продвижение товара, роскошь, сегментация потребителей, товары класса люкс Аннотация: Показана эволюция роскоши, исследовано значение бренда в индустрии роскоши. Выявлены потребители люксовых брендов и представлена их классификация на основе двух критериев: мотив потребления и источник дохода. Раскрывается специфика маркетинг-микса для индустрии роскоши
|