Отраслевые рубрики: психология, реклама, социальная психология, экономика, экономическая психология

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые коммуникации, поведение потребителя, принятие решений, психологическое воздействие, психология маркетинга, психология принятия решений, психология рекламы, социальная эффективность, экономическая эффективность, экспериментальная психология, эффективность рекламы

Аннотация: Рассматривается современное состояние исследований в области психологии рекламной деятельности. В статье приводятся примеры экспериментальных исследования, позволяющих говорить не только об экономической, но и психологической и социальной эффективности рекламной деятельности. Рассматривается вопрос влияния рекламы на личность, общество и массовую культуру. Приводятся результаты экспериментальных исследований эмоциональных оценок коммерческой и социальной рекламы в измененных состояниях сознания, при патологиях психического развития, а также данные о связи личностных характеристик потребителей с их оценками коммерческого предложения в условиях различных маркетинговых коммуникаций