Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, гендерные различия, гендерный маркетинг, гендерный подход, маркетинговые услуги, методология маркетинга, разработка бренда, рекламные компании, Россия, теория маркетинга, товары

Аннотация: Статья посвящена вопросу гендера в маркетинге, а также практическому применению гендерных различий при разработке новых брендов и организации рекламных кампаний. В ней раскрываются различные подходы к определению гендера в рамках психологии, социологии и экономики с целью найти наиболее релевантное маркетингу определение. Особое внимание уделяется статистике гендерных различий потребления различных товаров и услуг. Приведены примеры практического применения гендера различными компаниями при разработке и продвижении новых брендов