Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бизнес-процессы, бренд, маркетинговые коммуникации, позиционирование бренда, ребрендинг, сбалансированная система показателей (Balanced Scorecard), стратегия бренда, ценность бренда

Аннотация: В статье раскрывается роль сбалансированной системы показателей (ССП) для оценки эффективности ребрендинга компании. Предлагается модель взаимосвязи стратегии ребрендинга с основными базовыми процессами компании. Раскрывается сущность и взаимосвязь общекорпоративной, маркетинговой ССП и ССП бренда