Голубков Е. П. О понятии "стратегия", ее роли и месте в маркетинговом планировании / Голубков Е. П. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5. - С. 3 - 20 : табл.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: классификация стратегий, маркетинговые исследования, методология маркетинга, оперативное планирование, стратегический маркетинг, стратегический план, стратегическое планирование, теория маркетинга Аннотация: Рассматриваются различные определения понятия «стратегия». Предложена формулировка данного понятия, наиболее соответствующая задачам и последовательности разработки стратегических планов, включая планирование маркетинга. Дается наиболее полная классификация стратегий на основе классификационных признаков, характеризующих различные области их применения в менеджменте и маркетинге. Конкретизируются роль и место стратегий в стратегическом и оперативном планировании маркетинга
|