Шматов Г. А. Методы вычисления рисков размещения рекламы в СМИ / Шматов Г. А. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5. - С. 31 - 38 : табл., рис.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, маркетинговый инструментарий, медиапланирование, оптимизация, реклама, риск, средства массовой информации (СМИ), эффективность рекламы Аннотация: В статье изложены методы количественной оценки рисков размещения рекламы в СМИ. Показано, что использование теории медиапланирования позволяет разработать методику вычисления риска размещения рекламы, связанного с недостижением необходимой для решения рекламных задач интенсивности рекламного воздействия
|