Грошев И. В. Особенности процесса создания креативной рекламы (на примере рекламы туристических продуктов для людей старшего возраста) / Грошев И. В., Михайлова И. Ю. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5. - С. 46 - 51 : рис.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия, экономика туризма Ключевые слова: креативная реклама, маркетинговые коммуникации, пожилые люди, реклама, туристическая реклама, туристический маркетинг, туристический продукт, туристские услуги Аннотация: В статье рассматривается процесс создания креативной рекламы, выделяется определенный алгоритм ее создания. На примере рекламы туристического продукта для старшей целевой потребительской аудитории авторы дают ответ на вопросы: что следует взять за основу, как пользоваться специфическими инструментами создания рекламных образов, почему должен возникнуть интерес к данной рекламе, а следовательно, и спрос на рынке. На основе полученных выводов предлагаются вариант рекламного ролика, а также схема движения идеи от ее формирования до конечного результата
|