Новаторов Э. В. Дистрибутивная концепция маркетинга для организаций общественного сектора / Новаторов Э. В. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 6. - С. 3 - 15.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: маркетинговые исследования, методология маркетинга, некоммерческие организации (НКО), общественные объединения, теория маркетинга Аннотация: В статье обсуждается спорная концепция маркетинга для некоммерческих общественных организаций. Существующая теория маркетинга некоммерческих организаций развивалась с помощью заимствования некоторых концепций из общественных наук. Из социологии, организационного поведения и антропологии были позаимствованы концепции организации как открытой системы, мотивации личным интересом, двустороннего добровольного обмена. Альтернативные концепции организации, мотивации и отношений с окружающей средой, созданные в рамках общественных наук, позволяют формулировать альтернативный подход к изучению маркетинга некоммерческих организаций. Предлагаются рекомендации для будущих исследований
|